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文旅多场景消费加速释放内需潜力

2025-08-13 17:47:20?作者:?来源:人民网  责任编辑:洪振威   我来说两句

在贵州安顺,游客在当地人指导下体验蜡染技艺;在山东莱西,木偶戏表演在夜晚揭开帷幕;在四川自贡,VR技术还原千年光影……

近期,文旅市场新场景新业态不断涌现,为人们提供差异化的旅行体验,带动文旅消费全面升级。"今年暑期,文旅行业融合创新、活力迸发,夜游和避暑游等新场景下的消费热力十足,城乡旅游双向流动加强,青少年暑期旅游等需求快速增长。"复旦大学旅游学系副教授郭旸在接受记者采访时介绍。

"演出热""赛事热",这个夏天出现了"跟着演艺去旅行""跟着赛事去旅行"等新趋势。山西太原演唱会现场,烟花绽放,观众与歌手合唱,歌声嘹亮;上海话剧艺术中心,场场演出高潮迭起,座无虚席;四川成都运动赛场上,运动员挥汗如雨,观众欢呼声不绝……

"今年'演艺+旅游''赛事+旅游'等形式发展势头迅猛,人们通过观看演唱会和体育赛事等活动,让自己身心得到放松,也带动了文旅市场发展。"南开大学旅游与服务学院院长徐虹表示,游客通常会随着演艺和赛事来到不同地区进行观光和消费,这一定程度上促进了当地旅游经济发展。

夜间时段也是旅游消费的高峰期。在上海,江南古典园林豫园与现代科技结合,在夜晚向游客展示光影与诗意之美;在贵州,灯光将甲秀楼映衬得更加古朴典雅,游客纷纷拍照打卡;在杭州,暮色笼罩西湖,游客登上小舟,一观湖心夜景……

当前,随着人们文化需求的不断提升,旅游市场也发展出了更丰富的业态。走进云南普洱景迈山,游客在老茶人指导下体验茶叶的制作过程,了解深厚的茶文化;走进贵州侗族村寨,特色民歌旋律悠扬,身着民族服饰的村民翩翩起舞,独特的民族舞蹈吸引了人们前来观赏。

近期,多地红色旅游热度升高,纪念馆、红色遗址等迎来了大批参观者。某旅行平台数据显示,暑期以来,其红色旅游产品预订量增长显著,用户年轻化、亲子化的特征明显,80后、90后家庭客群成为主要组成部分。

在井冈山,游客在VR影厅观看教育影片,了解民族文化历史;在延安,情景体验剧在此上演,游客沉浸体验地道战等活动……科技的融入让旅游方式更新颖,丰富的场景吸引了越来越多年轻人前来参观学习。

旅游是现代服务业的重要组成部分,涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业,今年我国旅游市场活力十足。文化和旅游部数据显示,2025年上半年,国内居民出游人次32.85亿,同比增长20.6%,国内居民出游花费3.15万亿元,同比增长15.2%,城镇、农村居民出游人次与出游花费均增长。

文旅市场的火热,既是消费潜力释放的结果,也是人们生活水平提高的体现。"文旅消费无处不在,涉及领域广泛,各行业都能在文旅市场寻找新的发展空间。同时,文旅产业也正在与各行业进行深度融合,不断丰富场景和形式,从而提升综合效益,满足人们对美好生活的需求。"徐虹说。


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